●本書の概略
今や世界的グループに成長したBTS（防弾少年団）。彼らが成功した秘訣はなんだろう？
これまでアメリカでアジアの音楽が受け入れられることはとても難しいことだと言われてきた。それにもかかわらず、BTSはアメリカでもっとも権威のある音楽チャート、ビルボード上位にチャートインし、グラミー賞にまでノミネートされた。それはまさに快挙である。もちろん成功の裏には彼らの血のにじむような努力があっただろう。しかし、今までとは違う新しい戦略もきっとあるはずだ。
本書はビジネスの観点からBTSの成長過程を具体的に分析し、成功要素を導き出してビジネスに適用できる方法を提示する。それはBTSに代表される芸能の分野に限定するものではない。文化、スポーツ、経済……。どんなジャンルであれ、グローバルに活躍するためには、実質的に経済を動かす企業がその成功原理を理解しなければならない。今日の超連結社会はどのように変化していて、企業のためにはどのような点を解決しなければならないか。著者が総合的に分析して鋭く洞察する。
●目次
プロローグ 防弾少年団はどうやって成功したのか？
PART 01 防弾少年団という神話
PART 02 防弾少年団 成功の４つの軸 T.T.W.V
PART 03 防弾少年団で見るマーケティング革命
エピローグ 世界は常に変化し成功の秘訣は常に存在する
●日本でのアピールポイント
アメリカの音楽チャート、ビルボードにここ数年K-POPが多くランクインするようになった。その中でもBTSは特別な存在である。2018年にはグラミー賞にノミネートされ、2020年にはついに韓国のアーティストとして初めてビルボードチャート１位という偉業を成し遂げた。
人口が日本の半分以下の韓国は音楽市場も小さく、そのためもっと大きな市場を求めてアーティストが海外進出することは当たり前のことのようになっている。韓国の三大芸能事務所のアーティストたちも、かつてアメリカでの成功を目指して進出したことがあった。だが思うような結果は出せなかった。ではなぜ小さな事務所に所属しているBTSが海外で成功したのだろうか。本書を読めばその答えがわかる。
タイトルの「BTS」を見て「なんだ、K-POPアイドルの本か」と思わないでほしい。これは立派なビジネス書である。ベンチャー企業やこれから起業を考えている人たちにとって、最高のマーケティングの教科書となるだろう。
